抖音新增的《醫(yī)療器械類別宣傳規(guī)范》適用于推廣屬于或應屬于醫(yī)療器械/計劃生育用品一級類別的抖音電子商務創(chuàng)作者。符合下列要求的創(chuàng)作者可以通過短視頻/圖片/直播進行。

一、宣傳要求

創(chuàng)作者需要保證商品宣傳內(nèi)容的真實性、合法性和客觀性。在使用直播/短視頻/圖形宣傳時，除符合國家有關法律法規(guī)的要求外，還必須符合其他條件。

二、場景、著裝規(guī)范要求

1.內(nèi)容情景規(guī)范標準：

（1）內(nèi)容的場景布局必須生活化；

(2)商品可以展示(只能展示商品的外包裝，不能展示商品的細節(jié)和使用方式)，但不能只做品牌特寫;

(3)場景中不得放置/布局任何有夸大、虛假廣告等違法內(nèi)容的背景墻、道具等；

(4)嚴禁渲染低俗氣氛，包括不限于背景墻，BGM，性引導演講等，如：可以清楚地看到在酒店播出，有曖昧燈（粉色燈）的氛圍塑造，粗話或調(diào)侃音樂等。

2.所有出現(xiàn)在直播視頻流中的人員，應遵守以下著裝規(guī)范：

（1）嚴禁穿涉嫌淫穢、色情等信息傳遞的衣服，包括但不限于：

女裝不能透露太多，不能只穿比基尼和類似內(nèi)衣或不穿內(nèi)衣，不能露出內(nèi)衣或內(nèi)衣（包括安全褲）;

女性下衣腰部必須穿到盆腔以上；

女性低使用不得低于頸部；

男性褲腰不能低于胯骨；

其他抖音平臺對直播中低俗控制的相關規(guī)定；

(2)嚴禁涉嫌亂用國家機關及其工作人員形象的著裝，包括但不限于:

在直播過程中，禁止穿jingfu、軍裝、城管制服等國家機關工作人員、budui工作制服。

嚴禁擅自拍攝國家機關工作人員、budui工作制服等有關內(nèi)容，如jingfu、軍裝、城管制服等。

(3)嚴禁公眾誤以為是專家、學者、醫(yī)生、藥師、臨床營養(yǎng)師、病人等身份人員的著裝。

三、基本操作能力要求

以直播形式推廣時，需要具備一定的操作能力，開直播間做相應的演練，具體要求如下：

1.直播室聲畫質(zhì)量好，直播音質(zhì)清晰，無噪音/忽大忽小/卡屏問題，無噪音環(huán)境聲音；

2.主播全程使用普通話，不得使用導致客戶無法理解的語言，包括但不限于方言或外語；

3.直播畫面亮度應保證出鏡人物或物體清晰可見，不得過明/過暗；

4.直播畫面保持清晰穩(wěn)定，保證客戶體驗，防止主播臉部和商品外觀因頻繁抖動和過度使用美容濾鏡而扭曲失真。

四、weiguichufa

抖音平臺將根據(jù)非法類型和非法內(nèi)容的特點（如是否違法、是否損害消費者權利、是否破壞平臺生態(tài)等）和非法經(jīng)營的后果，根據(jù)電子商務創(chuàng)作者管理規(guī)則、電子商務創(chuàng)作者添加商品行為規(guī)則等平臺規(guī)則實施相應的處罰措施；

為了消除不良影響，維護消費者的合法權益，平臺有權單獨或采取包括但不限于：警告、刪除非法商品、賬戶下的單一或全部視頻「只有個人中心才能看到」處理、阻隔直播等糾正管理措施。