電商業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，為快手的財(cái)報(bào)帶了一抹亮色。

　　第三季度，快手電商GMV同比增長26.6%至2225億元。期內(nèi)，快手持續(xù)吸引更多商家入駐，新開店商家數(shù)量同比增長近80%。在直播間場景之外，通過拓展短視頻種草等方式，快手電商的滲透率和轉(zhuǎn)化率持續(xù)提升，電商月活躍買家超過1億，復(fù)購率同比提升約1.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　對于電商業(yè)務(wù)的增長，快手稱受益于完善育商體系，加強(qiáng)對商家的服務(wù)和管理，提升商家運(yùn)營能力。通過流量分配策略效應(yīng)及提升人貨匹配的精準(zhǔn)性，優(yōu)化平臺轉(zhuǎn)化效率及營商環(huán)境，第三季度新動銷商家數(shù)實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)增長?！拔覀円苍诶^續(xù)加強(qiáng)對電商品牌客戶的建設(shè)，在引入更多**品牌外，持續(xù)打造特色‘快品牌’，通過專屬流量及政策扶持，提升‘快品牌’的運(yùn)營及服務(wù)能力，為消費(fèi)者提供更高體驗(yàn)性價(jià)比的產(chǎn)品及服務(wù)，第三季度‘快品牌’數(shù)量實(shí)現(xiàn)環(huán)比雙位數(shù)增長，電商GMV占比持續(xù)提升?！?/p>

　　快手正在強(qiáng)化電商業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略地位。9月16日，快手宣布成立商業(yè)生態(tài)委員會，由CEO程一笑擔(dān)任主席，其還兼任電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人。此次組織調(diào)整，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)快手在未來有望實(shí)現(xiàn)電商運(yùn)營和變現(xiàn)效率的提升。

　　在今年“雙11”前夕，快手再度聯(lián)手淘寶的動作受到市場關(guān)注。自2022年10月28日0時(shí)起，淘寶聯(lián)盟商品鏈接逐漸恢復(fù)在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接，10月31日全面完成恢復(fù)。今年3月1日，快手曾切斷淘寶聯(lián)盟外鏈。3月切斷淘寶外鏈之前，淘系商品GMV占快手大盤比例已經(jīng)下降到1%。

　　廣發(fā)證券認(rèn)為，快手重新開放淘寶聯(lián)盟商品鏈接的核心考量是為了增加商品供給，特別是品牌商品，為后續(xù)拓展貨架電商打基礎(chǔ)。