強(qiáng)共鳴的人設(shè)賬單海報(bào)，不僅延展出另一個(gè)維度的傳播內(nèi)容，更在網(wǎng)友們的熱情參與下強(qiáng)化了**116心意購(gòu)物節(jié)節(jié)日氛圍感與對(duì)“新省代”的認(rèn)知度，促進(jìn)事件熱度繼續(xù)發(fā)酵，賦予品牌更具廣度的營(yíng)銷語(yǔ)言延伸。

營(yíng)和銷從來(lái)都是品牌傳播的一體兩面。**電商此次傳播并沒有僅僅停留在聲量層面。面對(duì)前期熱度、流量劇增，早已在銷售端做好承接準(zhǔn)備，有效地和貨品清單結(jié)合在一起，構(gòu)建完整品效閉環(huán)，助推站內(nèi)品效轉(zhuǎn)化。

為了夯實(shí)“真的補(bǔ)·真的省”心智，**電商優(yōu)選**補(bǔ)貼品牌商品，打造了“真的省”貨品補(bǔ)貼池。補(bǔ)貼品牌包括華為手機(jī)、海爾家電、***、***、汾酒等，覆蓋數(shù)碼、美妝、食品等不同垂類營(yíng)銷場(chǎng)景，為消費(fèi)者多樣化節(jié)日訴求提供實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品落點(diǎn)支撐。

在整個(gè)116心意購(gòu)物節(jié)營(yíng)銷中，**電商都以**喜聞樂見的寵粉活動(dòng)+補(bǔ)貼持續(xù)放大**熱情。在蓄水期，推出“萬(wàn)人砍價(jià)團(tuán)”預(yù)售玩法，幫助大家提前支付定金，鎖定熱門好貨。還通過“66購(gòu)物金”、“手選之子”等活動(dòng)向用戶發(fā)放購(gòu)物滿減券，給**提供專屬權(quán)益，讓用戶沉浸在**116心意購(gòu)物節(jié)的狂歡預(yù)熱氣氛中。

無(wú)論從何種層面來(lái)看，**116心意購(gòu)物節(jié)campaign都是一個(gè)成功的**。其在整合品牌資源、拓展溝通策略的創(chuàng)新玩法，也給我們帶來(lái)了一些營(yíng)銷啟示。

內(nèi)容上以趣味熱梗為創(chuàng)作原點(diǎn)，借助對(duì)群體的情緒洞察，加碼內(nèi)容本身的自傳播性，在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中找到差異化優(yōu)勢(shì)，將豐富的內(nèi)容玩法轉(zhuǎn)化為流量的供給。

傳播上長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)打造“新省代”熱詞為社交貨幣，搭建起品牌資產(chǎn)變現(xiàn)的增量，以更人性化的態(tài)度傳遞“真的省”核心心智，突破與消費(fèi)者溝通的信任缺失壁壘，加深品牌與用戶的情感鏈接。

*后落到品牌層面，長(zhǎng)久以來(lái)**電商給人的感覺就是不玩虛的很實(shí)在，此次**116心意購(gòu)物節(jié)提出「新省代」“真的省”心智主張，本身就是**電商踐行“實(shí)在”策略的體現(xiàn)。就像“真的補(bǔ)·真的省”這句slogan，所傳遞出來(lái)的信任感一樣。