中國電信天翼云盤廣播廣告效果評(píng)估思路

一、廣告核心亮點(diǎn)分析

1. 場(chǎng)景化對(duì)話設(shè)計(jì)：以父子日常手機(jī)存儲(chǔ)矛盾切入，真實(shí)還原用戶痛點(diǎn)場(chǎng)景，迅速引發(fā)聽眾共鳴。用通俗易懂的對(duì)話模擬用戶使用場(chǎng)景，將天翼云盤“自動(dòng)備份”“多屏同步”“全家共享”等功能自然植入，降低用戶理解成本 。

2. 功能直擊需求：精準(zhǔn)針對(duì)手機(jī)存儲(chǔ)空間不足、照片查看不便等常見問題，給出自動(dòng)備份省空間、多屏同步大屏看等解決方案，明確產(chǎn)品核心價(jià)值，強(qiáng)化用戶記憶點(diǎn)。

3. 品牌情感共鳴：通過“珍藏美好生活”的宣傳語，賦予產(chǎn)品情感屬性，將單純的存儲(chǔ)工具升華為記錄生活的載體，提升品牌溫度與用戶認(rèn)同感。

二、潛在傳播效果預(yù)估

1. 用戶認(rèn)知提升：高頻次投放后，天翼云盤的功能特性及品牌形象有望在聽眾心中形成清晰認(rèn)知，尤其對(duì)中老年群體（廣告中母親角色對(duì)應(yīng)的受眾）和家庭用戶群體影響顯著，增強(qiáng)品牌在云存儲(chǔ)市場(chǎng)的辨識(shí)度。

2. 需求激發(fā)轉(zhuǎn)化：廣告直擊用戶痛點(diǎn)，能夠有效喚醒潛在需求，引導(dǎo)有存儲(chǔ)困擾的用戶主動(dòng)咨詢或下載使用。結(jié)合中國電信的品牌背書，可提升用戶信任感，促進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化。

3. 口碑傳播助力：溫馨的家庭場(chǎng)景和實(shí)用功能易引發(fā)用戶分享欲，在親友間形成口碑傳播，擴(kuò)dapinpai影響力，拓展用戶群體。